Manajemen pemasaran berasal dari dua kata yaitu manajemen dan pemasaran.

Pemasaran adalah analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian dari program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan memelihara pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk mencapai tujuan perusahaan. Sedangkan manajemen adalah proses perencanaan (planning), pengorganisasian (organizing), penggerakan (actuating), pengarahan (directing), dan pengawasan (controlling).

Manajemen pemasaran adalah suatu usaha untuk merencanakan, mengimplementasikan (yang terdiri dari kegiatan mengorganisasikan,

mengarahkan, mengkoordinasi serta mengawasi atau mengendalikan kegiatan pemasaran dalam suatu organisasi agar tercapai tujuan organisasi secara efisien dan efektif yang dikenal dengan istilah fungsi manajemen (Gambar 1.2). Dalam fungsi manajemen pemasaran ada kegiatan menganalisis yaitu analisis yang dilakukan untuk mengetahui pasar dan lingkungan pemasarannya, sehingga dapat diperoleh seberapa besar peluang untuk merebut pasar dan seberapa besar ancaman yang harus dihadapi.

Buku ini dapat dipakai sebagai salah satu referensi bagi mahasiswa yang sedang menempu mata kuliah Manajemen Pemasaran agar lebih mudah memahami konsep dan analisisnya. Selain itu, buku ini diharapkan tidak hanya menambah wawasan dan pengetahuan mengenai manajemen pemasaran saja, melainkan dapat pula memunculkan nilai karakter seorang calon manajer bagi para pembaca.

Buku ini membahas beberapa bab

BAB 1 Pengantar Manajemen Pemasaran

BAB 2 Hakekat Pasar Konsumen

BAB 3 Analisa Bisnis Pasar

BAB 4 Strategi Pemasaran Dalam Bisnis

BAB 5 Strategi Produk Dalam Pemasaran

BAB 6 Penetapan Positioning

BAB 7 Promosi

BAB 8 Evolusi Konsep Pemasaran